体育产业生态圈，信奉“商业改变体育，体育改变生活”的行业先锋媒体，打造中国体育商业第一入口。

很多人的直观感受是，世界杯竞彩很热。那么，究竟有多热呢？

一组数据是，世界杯开赛6天，国内体育彩票的销售额就来到了86亿——这还是在互联网体育彩票停售的情况下。作为对比，4年前互联网竞彩开放时，整个世界杯线上线下的总收入“才”129亿。

在这样巨大的利益之下，各种彩票APP 乃至外围菠菜的乱象，也随之浮出水面……

世界杯期间，彩票蛋糕究竟有多大？

世界杯到今天已经进入第六个比赛日了，对于很多球迷来说，本届世界杯有一个最直观的感受：不论懂球的不懂球的，真球迷伪球迷，看比赛成了其次，猜比赛买彩票反倒成了最为关心的话题。无论是公司同事，还是朋友见面，打招呼都会来这么一句：今儿买谁啊？

在这样的热度之下，很多和足球毫不相干的软件、应用等等都推出了猜球活动或者是游戏，全民疯买球，不光带来了巨大的流量，催生了巨大的利益，也让彩票行业妖魔鬼怪乱象频出。

世界杯体育彩票这蛋糕，究竟有多大呢？

截至6月18日，根据中国体彩官网提供的数据，在世界杯开赛6天后。竞彩销量累计超过86亿。作为对比，在4年前的巴西世界杯上，竞彩总销售额约为129亿元，而且，当时体彩还未暂停网络售彩，129亿是线上和线下总共的数据！

自从2015年年初，国家有关部门叫停线上购彩后，彩民只能选择线下实体店购买彩票，在这种情况下，6天竞彩销量居然超86亿，一周百亿不成问题，这一数字着实让人震惊。

事实上，生态圈曾在过去有多篇文章刨析互联网彩票行业未来的前景，我们的观点以及各方专家的看法大概一致：目前大概可以预测的是，短时间内难以再度开放互联网售彩。

延伸阅读：网络彩票等待新的“定义”，是否将决定行业生与死？

在这种情况下，彩票行业还需在黑暗中等待和探索新的盈利方式。

体育竞彩公司，如何度过寒冬？

在过去很长一段时间，头部彩票公司期待着互联网竞彩大门打开后能获得牌照，并不敢轻举妄动，例如美股上市的500彩票网进行了一系列的海外收购，与体彩中心签订了框架合作协议；而母公司明致体育在新三板挂牌的竞彩258，更是把自己打造成了微博大V，世界杯时靠着段子和视频收获不少流量……

与此同时，体育行业的一些创业公司，如竞彩猫、足球魔方、球无忧等纷纷选择了彩票服务的赛道，他们提出了为彩民服务的口号，提供比赛信息和更多的赛事解析来变现的打法。

另外一部分公司，则选择了用虚拟币竞猜或实物竞猜代替真金白银（避免违法的在线cash in、cash out），从而规避违法风险

不过在世界杯期间，这三种战术下的公司都无法完全满足狂热的彩民旺盛的买球欲望，毕竟，段子不解渴，听完推荐再去找线下售彩点，还是略显麻烦，而虚拟币竞彩的刺激程度又有限……

于是，如何找到一个安全的线上买彩平台，成了这几天很多人抓耳挠腮的一件事。

APP排行榜全面沦陷，然而，合法吗？

最简单的寻找方式，自然是直接在手机上搜搜“世界杯”、“彩票”等关键词。而这样巨大的流量，也导致很多人希望能借此狠赚一笔。

我们可以看到，在比较有代表性的国服苹果商店的前20名，几乎已经被足球类APP占领了。在观赛与新闻APP之外，最多的就是竞彩或彩票的APP，而网上众多网红晒单竞猜，也多是通过这种APP截图操作的。

看到这里很多人要问了，刚才你们不是说，不允许网上购彩吗？那为何依然可以下载彩票APP，并购买买彩票呢？

相信大家都听过“人有多大胆，地有多大产”这句话，好赌成性的国人不光在赌球上爱赌，对于世界杯这种全球最热门的投注赛事，6天86亿投注额度的赛事，催生出了巨大的利益，因此很多公司即便冒着违法的风险，也要试试打擦边球。

不过，体彩对很多线下实体店和网上APP的合作打击力度很大，管理部门对彩票销售接入网络的监管十分严厉——“一次发现警告，第二次就将停止销售业务。”

即便是如此的禁令之下，仍然难当巨额投注量对不法者的诱惑。

线上体彩APP提供数量庞大的用户和购买方案，再通过合作的线下实体店出票，这相当于线上接单、线下出票的O2O或VIP模式。那么，这种模式，究竟合法吗？

重要的事情我们就说一遍！

这些彩票应用只要提供购买功能，不管是不是O2O、VIP彩民，就都涉嫌违法，彩民的资金和购买的彩票都得不到保证。

就在昨天，很多人在微博和朋友圈提到，一款迅速蹿红的APP“天天中彩票”，已经开始出现无法出票和提现的情况。

这很容易理解：世界杯开赛前1-2小时是购买高峰，这些彩票应用很多都是和线下终端联机的，在下单众多的情况下，很多时候都会选择金额较大的出票方案优先出票，于是乎，一些散票可能由于时间或接收终端的原因最终出票失败。

而如果这些APP因为涉嫌违法而被下线，彩民朋友们的银子更是很难简单索回。

总结起来，不论是股票还是买彩票，散户都是被割韭菜的。

而另外一个我们不愿承认，却又众所周知的事实是，虽然国彩一周就取得了86亿的销量，但相比于外围流出的资金，这几十亿可能只能算是小巫见大巫。

每次大赛，虽然有关方面严打，但是在外围买球的朋友这些年依然成明显增长趋势。在听说竞彩无法在线购买后，很多人迅速的转向了外围。在世界杯开始之后每天都会接到微信和微博不同朋友的询问，如何在线买彩。

但实际上，这些网站都迅速获得了大量用户，无论是大家熟悉的某绿色界面的菠菜网站，抑或是很多笔者都叫不上名字的网站

都会有人打听可不可靠，赔率高不高，提现快不快。

在这里，笔者首先还是要告诉大家，在外围买球本身就是违法的！如果数额特别巨大还有可能涉嫌经济犯罪！

与此同时，也有人说了，很多微博大V的置顶帖中公然看到推荐外围平台和国彩平台，也没有遭到删帖，这是不是说明，这样的网站没有问题呢？

其实，无论是国内彩票还是外围，这其中的一部分大V很有可能就是这些公司的高级代理

他们会拉彩民进入自己推荐的外围平台。一旦彩民在平台上输钱，这些大V会拿到很多数额不菲的分成。

这样一来，作为韭菜的彩民，就被割的更惨了。

任何人做任何事都是有目的的，当你选择一个你不了解的平台撒下去真金白银时，你就要承担平台跑路或者钱财不翼而飞的痛苦。这样的例子，近日已经有太多太多，我们在这里，就不再过多举例了。

什么是正确对待体育彩票的姿势？

就像我们在前边一篇提到的一样，世界杯买买球未尝不可，但切不可忘了我们到底是为了什么喜爱足球。想想不买球时你看球的那份心跳和感动，在你接触了彩票乃至外围之后，看球的这份纯真还存在么？

如果不存在，尽早远离他们，享受足球带给你得那些美好故事。而不是输到“上了天台”以后到时候自怨自艾，悔不当初。

而正确的、合法的买彩方式是什么呢？打开地图，搜索你家附近的体育彩票线下销售点，经过分析之后，在你能够承受的金额范围内理性购彩，才是正确购买体育彩票的唯一姿势。

当然，这样火热的购彩氛围，以及全民热议世界杯的情绪，也给整个体育行业打了一剂强心针。无论如何，这还是证明了体育消费——起码证明了体育菠菜消费的巨大市场。

在世界杯期间因为体育彩票而关注比赛的用户，在合适的引导之下， 存在着转变为日常彩民、或日常球迷的机会。

可以预见的是，在世界杯之后，如果这部分人群的留存能够多一些，再多一些，对于体育行业还是一个乐见其成的事情。

而未来，一旦互联网彩票放开，这中间带来的巨大互联网体育彩票销售收入，又可以部分反哺到体育产业中来，这对于中国体育事业的发展与体育产业建设而言，无疑也都会是有帮助的。

而此前笔者也曾撰文表示，对于飞镖、斯诺克、赛马等小众项目而言，体育竞彩或许是一剂良药，它可以帮助这些项目获得关注度，并带来不小的收益。

对于中国彩票行业来说，狄更斯在《双城记》开头的两句话也许最贴切不过：这是最好的时代，这是最坏的时代，这是光明的季节，这是黑暗的季节。

互联网彩票仍未获解禁，彩票的销售量却在逐渐走高，而谁能通过自身策略与方法，熬过这无边黑夜，找到生存的法门，而不是在此时铤而走险，打违法的擦边球，谁就有望在未来尝到光明果实的滋味。