世界杯比赛如火如荼的时候，一段高晓松点评球赛的视频流出，在视频中，高晓松表示，很多场足球比赛都存在假球嫌疑，比赛的结果是被菠菜公司操纵的。

高晓松的假球言论，并不是本届世界杯的应景发言。这段流传了多年的视频，是2012年欧洲杯开幕之前，其个人脱口秀《晓说》的“赌球”主题节目，节目的名称是《欧洲杯硝烟再起 “阴谋论”说赌球黑幕》。在今天被重新传播，一方面有世界杯的因素，另一方面也说明阴谋论本身的市场之大，6年过去了，很多人还是把它奉为真相。

其实对于菠菜公司而言，根本没有通过操纵比赛结果获利的必要。菠菜公司通常是靠对比赛结果的海量计算，来设定一个赔率，这个赔率足以保证不管哪边赢，它都能够从输家的下注中抽水，并且用输家的钱赔给赢家。

不过，从高晓松假球论的再次流传来看，很多人不愿意相信这种盈利模式，甚至以为世界杯都会上演阴谋论。尤其是对那些参与了赌球的人来说，本届世界杯开赛至今，很多像德国这样的传统强队纷纷折戟，这导致那些押错了胜负的人，为了寻求一种合理化的解释，用菠菜公司操控赌球的阴谋论来安慰自己，来证明自己对实力强弱的判断没错。

当然很多不参与赌球的人，包括一些资深足球爱好者，也会相信并传播世界杯假球论，这说明它牵涉到传播层面的社会心理问题。所以，长盛不衰的阴谋论，例子不胜枚举。

信息生产的角度讲，辟谣的信息，其实并不比谣言少，但依旧无法阻止阴谋论。这里面有两种可能，一种是因为立场原因，人们总是偏向于相信那些自己愿意相信的东西，哪怕这不是真相，或者全部事实，但它满足了心理预期。这会导致反阴谋论的信息，被自动过滤。

另一层因素是，当下的信息传播，大部分是在社交媒体完成，比如微信朋友圈。但事实上作为内容承载纽带的社交产品，本身是高度圈层化的。比如一个媒体人，它的微信好友可能大多部分都是媒体人，朋友圈所能刷到的，多是各类新闻资讯信息和评论；一个老年人，他的好友也可能是小区的同龄人，朋友圈的内容，多是养身保健信息。在这种大众偏好、价值观相近的圈层化环境里，阴谋论很容易一传十、十传百，养身鸡汤、谣言泛滥也是这个道理。

这样的困境，被专业的学者描述为“信息茧房”，人们像蚕一样被困在茧里，只能接触到极为有限的信息。事实上，为了满足信息分发的效率，现在很多自媒体平台，采用机器算法进行兴趣匹配。潜在的后果是，人的视野越来越窄，因为平台总是推送你感兴趣的那部分信息给你。而一旦资讯不再流动，谣言和阴谋论就很难接触到辟谣的信息。

所以，这能解释为什么过了6年，高晓松的世界杯假球论，还是拥有广阔的市场。并不是因为高晓松的号召力有多大，只是因为那些有理有据的科普信息,并没有抵达阴谋论的信奉者，被选择性地过滤在了信息茧房之外。