俄罗斯世界杯，中国不当看客。世界杯期间，中国元素层出不穷，开幕式上时第一次出现六名中国旗手，比赛用球全部产自中国广东。世界杯纪念币全部由中国南京造币司生产，俄罗斯所有酒吧的小龙虾全部来自中国湖北，世界杯门票被中国人买走四万三千张……

　　在体育营销方面，中国元素更是抢尽风头。有统计称，品牌知名度每提高1%，需要花费约2000万美元广告费，而借助重大体育赛事营销，同样的花费可以将品牌知名度提高10%。本届世界杯赞助商名单上，中国企业占了七席，将近总数的二分之一。

　　在体育营销全球化大趋势下，中国体育票也借助世界杯这一东风擂响了战鼓，深度打造着益体的品牌形象。在本届世界杯比赛入场仪式中的球童中，会陆续出现一些中国少年的身影，这些少年来自由中国体育票参与发起的“谁是球王”校园足球大赛。他们在世界杯赛场上的亮相，是中国体育票益成果的一次展现。

　　在体育票的世界杯战役中，竞的品牌价值得到了重点提升，其知名度和美誉度扶摇直上。2010年南非世界杯期间，刚刚上市一年的竞销量便达 13.5亿元，令市侧目。2014年巴西世界杯期间，竞销量飙升至 129.21 亿元，比南非世界杯增长近 10 倍。

　　2018年，俄罗斯世界杯开踢不到一周，竞的利好消息已如同雪片般飞来。6月15日、16日、17日，竞实现单日销量历史纪录“三连破”，三天的单日销量分别高达 16.76亿元、20.78亿元、23.18亿元。这三个单日销售数字，全部超过了2010年世界杯期间的竞整体销售额。借助世界杯之机，竞游戏拉升品牌形象和购群体内需，其意义并不仅限于销量的突飞猛进。在推进体育票益建设以及丰富人民群众休闲乐文化方式等层面，竞的世界杯之战同样战果显赫。购者投竞、足，不论投入多少，在为自己赢得中奖机会的同时，还将分别为益事业作出18%、22%的贡献。在6月14日至7月15日这一个月，看世界杯玩竞必将成为很多人乐此不疲、其乐融融的时尚生活方式，是一种难舍的生活情调。

　　近年来，媒体评论竞游戏在世界杯年的表现时，经常用到“爆发式增长”。现在看，“爆发”根本停不下来!