俄罗斯世界杯将在本周四举行揭幕战，届时不仅将引爆观赛的激情，也会迎来一场购彩竞猜狂欢。提起彩票竞猜，大多数人想到的多是与体彩有关的竞彩、足彩等。而今年，福彩要改变这样的局面。

新款刮刮乐面世

6月8日，中国福利彩票发行管理中心针对“冠军荣耀”彩票在全国范围内开展主题为“冠军荣耀，800万奖品等你分”的营销活动，推出了一款面值10元名为“冠军荣耀”的即开型彩票，最高奖金20.18万元，返奖率达65%。

该活动最大的特点就是设置了扫码参与竞猜游戏，猜中相关比赛的结果，即可瓜分相应的竞猜奖励，总计价值800万的奖品。

以往，在世界杯期间，福彩似乎一直表现得不太活跃。

福彩：热闹是他们的

2010年世界杯期间，竞猜型彩票销量于6月增长492.4％、7月增长346.1％；2014年世界杯期间，竞猜型彩票销量6、7月份连续两个月实现384.3％暴涨。

由于竞猜型彩票这样的表现，使得体彩总体销量也在世界杯年迎来大涨。而相比之下，福彩却似处于平行世界之中，销量变化无异于往常，成了旁观者。

其实不然，为打开局面，福彩一直做着努力。

真正意义上的竞猜玩法

基于即开型彩票票面规则灵活的特性，福彩曾先后推出了多款世界杯主题刮刮乐。例如，2010年，为助兴世界杯淘汰赛阶段的比赛，推出了“百发百中-点球大战”；2014年，为迎接世界杯足球盛事，中国福利彩票特设计一款足球题材新游戏——“足球盛宴”。

那为什么说今年福彩能够改变竞猜游戏的局面呢？对比往年世界杯主题刮刮乐的玩法便知。

2010年，“百发百中-点球大战”刮刮乐的玩法，“我猜的球数”与“比赛结果”球数相同，即可获得相对应的奖金；2014年则沿用了“百发百中─点球大战”的玩法。这两款刮刮乐并没有改变即开票的传统玩法，依然采用刮开覆盖涂层，校对数字或图案的方法来验证获奖。

而今年世界杯主题的刮刮乐有所不同。购彩者通过扫描二维码获得竞猜机会，从而参与包括“揭幕战竞猜”、“小组赛竞猜”、“1/8决赛竞猜”、“1/4决赛竞猜”、“半决赛竞猜”和“冠军竞猜”等六个类型的比赛竞猜。

福彩在刮刮乐以往玩法的基础上融入了竞猜游戏元素，这使得世界杯期间彩票竞猜游戏不再局限于体彩。

据了解，2015年10月福彩即开票首创“扫二维码”的促销新模式，推出的新款票面“满堂彩”，运用了线上“码上奖”扫码模式，将线下购买与线上活动结合。

但在世界杯期间，此种促销模式的身影还是首次出现，并且与竞彩玩法有机结合，大大丰富了票种的可玩性。

不过，从销量上来看，本次福彩活动会取得成功吗？

如何看待

客观来看，对于本次活动，有以下几点值得人们注意：

1.返奖，即开票返奖率65％，这相比竞猜型彩票能高达73％的SP值相差还远；

2.步骤，“冠军荣耀”刮刮乐的扫码竞猜模式，与即开票极简的玩法风格不同，在操作玩法上明显复杂化；

3.奖品吸引力，本次福彩刮刮乐营销活动的奖品设置分为两种，一是票面本身玩法的奖金奖励，再有扫码竞猜能够获取的等额电子充值卡竞猜奖励，相对使用范围更为广泛的现金，虚拟奖品的吸引力稍欠。

此次福彩的尝试究竟最终效果如何，还有待观察。